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Facebook comienza hoy a esconder los «me gusta»

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El «me gusta», la reacción más característica de Facebook, aquella que popularizó hasta el punto de que muchas otras plataformas sociales la imitaron y trascendió más allá del entorno de las redes sociales, deja de contabilizarse en los contenidos que se publican en la red social.

No es que el «like» desaparezca, pero sí que se esconde. Facebook empieza hoy oficialmente a no mostrar los «me gusta» de las publicaciones de los demás. Se trata de una prueba que comienza hoy con los usuarios de la red social en Australia y que, dependiendo de su éxito, irá extendiéndose la acción a otros territorios en las próximas semanas.

Es algo que se veía venir, puesto que se habían encontrado evidencias en el código de la red social para esconder los «me gusta». Además, se trata de una prueba que ya se está llevando a cabo en Instagram, donde los «like» se esconden desde abril en Canadá y el experimento en junio extendió a otros seis países más. Hasta ahora en Facebook sólo se había encontrado restos en el código de la página, pero ahora los test son reales.

Facebook comienza a esconder oficialmente los «me gusta» con unos pocos usuarios australianos, tal y como confirma una fuente cercana a la firma a TechCrunch, que asegura que quieren comprobar cómo esto cambia la experiencia de los usuarios y si esto mejora el bienestar de los mismos.

Al parecer, ver publicaciones de los demás con un alto número de «me gustas» puede provocar envidias… así como una publicación propia con bajas cifras puede conllevar frustración. Eso, según la red social, que señala que quiere realizar la prueba en Facebook porque los datos que aportan las realizadas en Instagram no son suficientes, ya que se trata de una app distinta.

Posiblemente haya otros intereses aparte. Sea como sea, la prueba permite que el autor de un contenido continúe viendo la cantidad de «likes» que éste ha recibido, pero la cifra será ocultada a todos sus amigos y a cualquiera que pueda tener acceso al post.

Durante la prueba, el botón de «Me gusta» no se esconde. Permanece visible y cualquiera lo puede pulsar. Se siguen mostrando los comentarios y las reacciones (incluso con un pequeño icono de algunos de los amigos que las han pulsado), pero no se señala el número total de «me gustas» y reacciones que un contenido ha recibido.

¿Qué consecuencias puede tener para los usuarios de Facebook la eliminación definitiva del recuento de «me gustas», de llegar a producirse? Posiblemente sea algo que preocupe más a las marcas y que pudiera llevar a lograr un menor alcance de los contenidos, unido obviamente a la reducción del número de interacciones. En Instagram, es un movimiento que especialmente preocupa a los influencers. ¿Cuál es vuestra opinión en este sentido?

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Las 20 plataformas sociales más usadas en el mundo

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En las plataformas sociales aproximadamente hacen vida más de 3.500 millones de usuarios de todo el mundo, en otras palabras, cerca de la mitad de la población mundial. Para ser exactos, el 46%. En medio de este panorama, gigantes como Facebook y Twitter lideran como las redes preferidas por los usuarios, sin embargo también existen aplicaciones móviles con tinte social -como las de mensajería- que encabezan el ranking.

Según un informe de Hootsuite y We Are Social estas son las plataformas sociales más utilizadas en la era digital, que se dividen en dos tipos: redes sociales propiamente dichas y aplicaciones de mensajería. En la primera categoría, las redes sociales más utilizadas son:

1-Facebook: Es la red social con mayor número de usuarios en el mundo, cuenta con mas de 2.410 millones de usuarios, siendo así la más utilizada para conectar con amigos y compartir contenido.

2-YouTube: Esta red social se ha convertido en la plataforma preferida por más de 2.000 millones de usuarios para compartir vídeos, visualizar clips de películas, programas de televisión, vídeos musicales y videoblogs.

3-Instagram: Esta red social está experimentando un crecimiento muy importante, actualmente cuenta con más de 1.000 millones de usuarios. La plataforma, que en un principio destacaba por su formato para compartir imágenes, ahora se está posicionando como un espacio para los contenidos efímeros y para potenciar las ventas online.

4-QZone: Es otra red social china que lidera en el país con más de 572 millones de usuarios. Permite a los usuarios escribir blogs, mantener diarios, enviar fotos, escuchar música y mirar vídeos.

5-TikTok: Esta red social destaca por el reconocimiento que ha obtenido en tan poco tiempo, Tiktok fue creada hace apenas tres años y ya cuenta con 500 millones de usuarios. La red social permite compartir vídeos cortos y sus filtros se han vuelto sumamente popular entre los más jóvenes.

6-Sina Weibo: Es una plataforma de microblogging muy similar a Twitter pero en su versión china, así mismo también comparte muchas características con Facebook. Weibo cuenta con 465 millones de usuarios, siendo así la red social más popular en el país.

7-Twitter: Su clon chino la supera, pero la popularidad de Twitter sigue siendo indudable. Actualmente la plataforma cuenta con 330 millones de usuarios.

8-Reddit: Esta red social que cuenta con 330 millones de usuario cada mes, alcanzando así en número de usuarios al gigante de Twitter. Es una de las plataformas preferidas por los creadores de contenido y en ella mantienen discusiones sobre los temas de su interés y enviar enlaces.

9-Baidu Tieba: Esta es una plataforma de comunicación china muy grande, alojada por la compañía de motores de búsqueda Baidu, que cuenta con 300 millones de usuarios.

10–LinkedIn: Esta plataforma resalta por conectar profesionales y ser un aliado indispensable en la búsqueda de trabajo. Actualmente posee 310 millones de usuarios cada mes y más de 610 millones de perfiles abiertos.

11-Pinterest: Es una plataforma que permite a los usuarios crear y administrar, en tableros personales temáticos, colecciones de imágenes como eventos, intereses, aficiones y mucho más que cuenta con 200 millones de usuarios.

Las apps de mensajería instantánea más utilizadas

1-WhatsApp: Esta red social fue vendida a Facebook por 19.000 millones de dólares en el año 2014. Actualmente tiene más de 1.600 millones de usuarios en todo el mundo.

2-Facebook Messenger: La aplicación de mensajería fue desarrollada en 2008 como Facebook Chat, sin embargo el servicio se independizó en el año 2011. Actualmente tiene 1.300 millones de usuarios.

3-WeChat: Es otro producto de Tencet y actualmente ocupa el quinto lugar en la lista de las redes sociales más populares del mundo. WeChat es un servicio de mensajería instantánea que cuenta con 1.112 millones de usuarios.

4-QQ: La plataforma pertenece a la misma familia que creó QZone y WeChat, es decir, Tencent. Actualmente posee 823 millones de usuarios. Destaca por ser una aplicación de mensajería y ofrecer servicios como música, compras, películas y juegos en línea.

5-Skype: Es un software que permite comunicaciones de texto, voz y vídeo de forma gratuita entre usuarios que cuenten con la misma aplicación. Así mismo cuenta con una versión de pago que permite llamar a cualquier dispositivo móvil. Reúne a 300 millones de usuarios activos.

6-Viber: Es una aplicación de comunicación que permite a los usuarios realizar llamadas gratuitas de teléfono y enviar mensajes de texto gratis a cualquier persona que tenga la app instalada. Tiene 260 millones de usuarios.

7-Snapchat: Esta red social cuenta con 294 millones de usuarios activos. La plataforma destaca por la mensajería efímera, que permite que el contenido pueda ser accesible para el resto de los usuarios durante un tiempo determinado.

8-Line: Es una aplicación de mensajería para teléfonos móviles, PC y Mac. Además de la mensajería básica, se pueden enviar imágenes, vídeos, mensajes de audio y hacer llamadas VoIP. Posee 203 millones de usuarios.

9-Telegram: Es una aplicación de mensajería que permite enviar archivos y la comunicación en masa, alberga 200 millones de usuarios.

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Instagram añade stickers de contenido de marca en IGTV

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Instagram ha extendido las etiquetas de contenido de marca para los usuarios de IGTV. Es decir, aquellos usuarios de la red social que ya podían emplear estas etiquetas en sus publicaciones, ahora también las pueden utilizar en la app específica de vídeos de Instagram, que además ya permite publicar clips en horizontal. Normalmente, pueden acceder a esta función usuarios que cuenten con un gran número de seguidores y sean considerados influencers por la plataforma.

Este etiquetado permite que los influencers puedan mostrar en sus historias o publicaciones si han colaborado con un marca y si han recibido algún tipo de remuneración. Estas publicaciones muestran en la parte superior un mensaje que indica que el contenido está patrocinado. En este tuit de Matt Navarra en su cuenta de Twitter se puede observar como las etiquetas han llegado a Instagram TV.

Cómo agregar las etiquetas de marca

Para que los creadores puedan añadir esa etiqueta deben seguir estos pasos antes de compartir una publicación:

-Seleccionar la publicación. El usuario debe hacer clic en el icono más (+), que aparece en la parte superior de la izquierda de la interfaz de IGTV. Cuando haya pulsado ahí, debe seleccionar el vídeo de su carrete y hacer clic en «Siguiente». Después debe elegir una portada para su publicación y hacer clic de nuevo en «Siguiente».

-Ajustes avanzados. En la nueva ventana, además de las tradicionales opciones de «Título», «Descripción» o compartir en Instagram y Facebook, el usuario puede seleccionar «Ajustes avanzados». Ahora aparece una nueva pestaña que permite hacer clic en «Etiqueta de patrocinadores». Si el creador pulsa en esta función ya puede indicar que su publicación está patrocinada por una marca.

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Diferencias entre tu perfil de LinkedIn y tu currículum

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Muchas personas cometen el error de utilizar su perfil de LinkedIn como su currículum vitae o viceversa. A primera vista puede parecer que la información de LinkedIn y la que debe aparecer en un CV es lo mismo, sin embargo, no lo es. Los dos son medios diferentes y tienen objetivos distintos.

LinkedIn no es solo un CV

Lo primero que debes de tener en cuenta es que LinkedIn es mucho más que un simple currículum. Es una red social en la que podrás, no solo encontrar trabajo, sino también hacer networking, compartir noticias, estar en contactos con colegas e, incluso, captar clientes.

Sin embargo, el único objetivo de un currículum es presentar tu candidatura a una empresa para conseguir un trabajo.

Teniendo en cuenta esto, el perfil de LinkedIn, contiene información más amplia y diferente a la que incluirías en un currículum.

El currículum lo debes adaptar a cada oferta de trabajo

Mientras que el perfil de LinkedIn es el mismo para todas las personas que lo lean, el currículum lo debes ajustar para cada oferta de trabajo a la que lo envías. En función del tipo de puesto de trabajo y empresa, deberás adaptar tu CV para destacar la información más importante.

LinkedIn permite un tono conversacional y cercano

LinkedIn, al tratarse de una red social, permite un tono más informal y conversacional. Aquí está permitido un tono cercano en el que parezca que hablas directamente a la persona que está leyendo tu perfil. Al fin y al cabo, es una red social, en la que podrán interactuar contigo simplemente pinchando en tu perfil, en el botón “enviar mensaje”.

El titular de tu perfil de LinkedIn es muy importante

El titular que aparece debajo de tu nombre en LinkedIn es muy importante. Es lo que verán otros usuarios cuando hagan una búsqueda o en su página de inicio, cuando compartas una publicación. Este titular aparece siempre bajo tu nombre y al lado de tu foto, aprovéchalo.

La mayoría de los usuarios de LinkedIn ponen el nombre de su puesto actual, pero, también, lo puedes utilizar de formas más creativas. Un titular atractivo e identificativo te hará resaltar entre el resto de personas. Y te reconocerán más fácilmente la próxima vez que vean tu cara en una búsqueda.

El extracto de LinkedIn no es lo mismo que el perfil profesional del CV

En tu currículum puedes incluir la sección perfil profesional: un par de líneas al inicio, mencionando tu interés por el puesto de trabajo y qué es lo que te convierte en un buen candidato.

LinkedIn tiene el campo “Extracto” cuyo objetivo es similar, sin embargo, el contenido debe ser diferente. Aquí te puedes extender mucho más y su tono debería ser más cercano y conversacional.

LinkedIn admite links y multimedia

Aunque en tu currículum también puedes incluir algún enlace externo, en LinkedIn, esto es mucho más útil y funcional. En tu cv, no quieres agotar al que lo lea haciéndole pinchar en miles de enlaces. Sin embargo, en LinkedIn, tal y como aparecen, con una previsualización y tratándose del medio que se trata, es mucho más aceptable poner links a páginas externas, vídeos, etc.

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5 apps recomendadas para organizar eventos y fiestas

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Los eventos y las redes sociales guardan una relación muy estrecha. Muchos usuarios pueden descubrir las mejores fiestas y encuentros a los que acudir a través de apps gratuitas y disponibles tanto para usuarios Android como iOS.

Sin embargo, los usuarios también pueden recurrir a las apps para organizar sus propios eventos de forma sencilla, creando listas de invitados y compartiendo la invitación con un simple clic. Estas son 5 de las mejores apps para crear eventos, fiestas o charlas:

-Guest List App | Attendium. Esta aplicación permite acceder a más de 13.000 profesionales y organizadores de eventos y fiestas. Los usuarios pueden crear diferentes listas y calificar a los invitados como «VIP», «Prensa» o «Personal». Los usuarios pueden compartir enlaces sobre un evento o festividad a través de Facebook entre otras plataformas desde la propia app. Está disponible para Android e iOS.

-EventBoard. Esta herramienta dispone de una gran cantidad de funciones para organizar grandes eventos y reuniones. El usuario puede crear mapas y guías para los invitados, además de añadir biografías de los asistentes y crear una agenda del evento para que los participantes conozcan las actividades que se van a realizar. Está disponible para Android e iOS.

-Doodle es una aplicación gratuita en la que los usuarios pueden crear eventos y establecer conversaciones con los invitados para conocer sus demandas o para aclarar dudas sobre la festividad. Además, Doodle ofrece la posibilidad de enviar invitaciones a través de las redes sociales, aplicaciones de mensajería e incluso mediante SMS. Está disponible para Android e iOS.

-Event Planner. Esta aplicación permite planificar eventos y fiestas de una forma algo más tradicional y sencilla. En este caso, la plataforma funciona como si fuera una lista y proporciona al usuario los pasos y elementos que debe tener en cuenta a la hora de organizar un evento. Event Planner contiene diferentes secciones: invitados, quehaceres, lista de la compra y un planificador del presupuesto. Está disponible para Android e iOS.

-Superevent. Permite añadir toda la información necesaria sobre los asistentes con los que se pueden establecer conversaciones. Además, el usuario puede crear sesiones interactivas para que los invitados voten sobre algún asunto relacionado con el evento o puedan responder preguntas para explicar qué les gustaría ver en el encuentro. Está disponible para Android e iOS.

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Cómo mejorar el SEO obteniendo enlaces externos de calidad

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La búsqueda del SEO perfecto se ha convertido en la gran lucha de todos aquellos que trabajan en marketing digital. Sin embargo, muchas veces olvidamos que la clave de nuestro SEO no solo está en mejorar el contenido y desarrollo de nuestra web, sino en trabajar en nuestra presencia en diversos lugares de Internet para generar links y optimizar nuestro posicionamiento en Google.

Es por ello que en TreceBits te explicamos algunas de las acciones clave que debes seguir para generar links en otras plataformas y atraer la atención de Google a tu web. Para ello, solo debes tomar en cuenta los siguientes puntos:

– Buscar enlaces sin limitarse a las redes sociales convencionales:

La presencia en redes sociales es inevitable para toda marca que quiera hacerse un hueco en el panorama digital, sin embargo, nuestra estrategia de marketing no debe limitarse únicamente a las redes sociales mainstream, como Instagram o Facebook.

En este sentido, un buen paso a seguir es participar en LinkedIn Pulse, la plataforma de LinkedIn para hacer publicaciones. Al acceder a este tipo de plataformas es más fácil enlazar con el contenido de nuestra web sin que parezca spam.

De forma similar, la presencia en plataformas curadas como Menéame, Digg e incluso Flipboard, Alltop, Scoop.it y Mix también pueden ser una gran ayuda al momento de generar links. Al ser plataformas curadas, el contenido que llega a los usuarios va dirigido en torno a sus intereses, lo que aumenta las posibilidades de que estos usuarios accedan a tu web y citen tus artículos en sus redes.

Otras redes sociales como Pinterest y Reddit también pueden ser de ayuda, ya que poseen tablones grupales y foros, respectivamente, donde podemos promocionar nuestro contenido a audiencias más específicas.

Finalmente, también podemos subir infografías, reportes y documentos a Slideshare, una página web para compartir documentos. A pesar de que esto no se trata de una red social, la presencia en esta plataforma podría incentivar a los usuarios a redirigirse a nuestra web para más información. En el caso de las infografías u otros contenidos similares, esto funciona especialmente bien ya que generalmente el usuario busca darle más contexto.

– Apostar por las colaboraciones:

Todo el mundo está buscando mejorar su presencia digital, por lo que buscar colaboraciones y asociaciones podría generar beneficios tanto para la otra persona como para tu web. En este sentido, hay varias cosas que se pueden hacer.

Un ejemplo de ello es realizar alguna colaboración gratuita en la web o las redes de un influencer. Esto puede ser de gran utilidad si eres experto en un nicho de gran demanda, como redes sociales o marketing, y puedes contactar con una persona de gran influencia y relevancia en las redes o Internet para que promocionen tu web a cambio de contenido valioso para el influencer.

Además, otra forma de realizar colaboraciones es contribuyendo a la redacción de newsletters, donde pueden enlazar con artículos o servicios proporcionados con tu web. Otra alternativa es ofrecer tu participación en un podcast, donde puedes llegar a la audiencia de dicho programa e incentivarlos a dirigirse a tu web.

De la misma forma, también puedes pedir la opinión de diferentes expertos sobre un mismo tema y realizar alguna publicación al respecto. Esto atrae la atención de sus seguidores y, además, relaciona tu web con la reputación de esta persona. De igual forma, realizar entrevistas con estas personas también tendría la misma utilidad.

Otra forma de mejorar el SEO y generar links es participando en foros e incluyendo enlaces a tu web en tu respuesta. En este sentido, no vale con solo escribir una respuesta y dejar el enlace a tu web, pues esto es algo que Google penaliza, sino que es necesario que el enlace incluido esté relacionado con la respuesta aportada. Por ello, puede ser más sencillo si comentas en foros relacionados con la temática de tu web.

Finalmente, si está dentro de tus posibilidades económicas, puedes ayudar a patrocinar eventos o encuentros que ayuden a publicitar tu web. No se trata de invertir en grandes eventos con enormes sumas de dinero, incluso pueden ser pequeños encuentros o reuniones que estén relacionadas con la audiencia a la que te quieres dirigir.

– Exigir reconocimiento:

Finalmente, es importante mantenerse en búsqueda de todos aquellos links y fotos que hayan tomados de nuestra web y que no estén enlazados a la misma. Hay muchos contenidos que, de ser enlazados con su fuente de origen, mejorarían el SEO de muchas webs.

En este sentido, una buena forma de revisar si nuestras imágenes o fotos han recibido el crédito que les corresponde es utilizando el buscador en reverso de Google. A través de este buscador solo necesitas colocar tu imagen y ver si aparece en otras webs distintas a la tuya.

Por otro lado también puede ser útil revisar los contenidos de tu competencia para ver si han incluido algún contenido exclusivo de tu web sin citarte correctamente. De igual forma, si una página menciona a tu web o marca, solicita que enlacen dicha mención. Esto mejorará tu SEO aumentando el número de links de tu web que son utilizados por otras páginas.

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Todas las claves para vender en redes sociales, ¡toma nota!

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Cuando se pone en marcha un negocio, son muchas las dudas que asaltan al emprendedor, que si qué nombre poner a mi empresa, si es mejor un negocio físico online, si necesitaré una caja registradora táctil, si he cumplido correctamente todos los trámites legales o tendré luego sorpresas, etc.

Pues bien, ahora que estamos en una nueva era digital, existe otra pregunta que se hacen muchas personas que tienen sus propias tiendas: ¿es posible vender en las redes sociales? Lo cierto es que sí, se puede.Veamos cuáles son las claves para conseguirlo.

Crecer en soluciones más que en seguidores
Aunque tengas cientos de seguidores, y aunque intentes comprarlos de distintas formas, si no solucionas alguno de los problemas que estos tienen, no lograrás marcar la diferencia con respecto a tus competidores.

Las redes sociales son un canal inmejorable para construir procesos con las personas que se interesan por la marca. Hay que intentar sacar el máximo provecho a su feedback para construir calidad y mejorar constantemente.

Tener un equipo adecuado para trabajar el social media
Del mismo modo que cuando se hace una reforma en casa se contrata a varios trabajadores para ello, cada uno de los cuales se encarga de tareas distintas, también es necesario contar con un equipo de personas que realicen diversas funciones para trabajar el social media. Una agencia puede encargarse de todas ellas.

Darle a los contenidos la importancia que tienen
De nada servirá crear un excelente catálogo digital de todos los productos que se ponen a la venta si no se generan contenidos de interés y que aporten valor a los usuarios de las redes sociales.

En las redes sociales se pueden esperar ventas, pero no milagros
Tampoco servirá de mucho invertir millones en estrategias para redes si no se consiguen buenos ratios de conversión en base a visitas. Logra que uno de cada 100 haga una compra, y entonces podrás pensar en llevarte 1000 para que 10 compren. Debes convertir y después multiplicar, recordando que cualquier número que multipliques por cero será cero.

Debes construir un social funnel
No es muy interesante saber qué porcentaje de conversión se tiene si no se sabe cómo se atrajeron las visitas. Resulta de vital importancia diseccionar cada usuario único, y hacer que forme parte de tu puzzle de negocio y personal. Tienes que saber de dónde viene para traerlo.

El funnel de venta quedó en el olvido
Así es, porque la conversión no acaba en la venta, sino que ahora el funnel es una especie de diávolo que continúa y se ensancha siempre que los clientes comparten los productos o servicios mediante las plataformas sociales. Tienes que conocer el número de clientes que comparten después su compras, y antes que nada, darles esa opción en tu página.

¿No puedes medirlo? Entonces tampoco puedes mejorarlo
Debes saber cuántas de tus visitas procede de las redes, y a su vez, cuántas de ellas de cada red y cuántas han llegado a hacer una compra alguna vez. Es fundamental contar con datos, revisarlos y aprovecharlos.

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Cómo crear un vídeo de alta calidad con poco presupuesto

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El contenido audiovisual es imprescindible a la hora de realizar una campaña publicitaria o para llamar la atención en las redes sociales. Sin embargo, antes de lanzar un vídeo es necesario seguir unas pautas para que el contenido sea el mejor posible y consiga captar la mirada del público. Estos pasos permiten minimizar gastos y conseguir un buen resultado con poco dinero.

Los usuarios que quieran producir vídeos deben definir una estrategia, conocer las herramientas disponibles y disponer de un mínimo equipo. Estas son algunas indicaciones a tener en cuenta.

-La estrategia. Definir la estrategia que se va a seguir es imprescindible para poder llegar a la consecución de objetivos. Además, permite conocer los posibles problemas que pueda conllevar la producción de un vídeo y las posibles soluciones para evitar dichos obstáculos. Es imprescindible conocer el presupuesto disponible para todo el proceso de creación. Otro elemento es la audiencia, a la cual se debe conocer para captar su atención de la mejor forma.

Además, hay que tener en cuenta, sobre todo, el uso de las redes sociales. El usuario debe conocer qué redes sociales va a emplear y con qué frecuencia va a compartir los vídeos en ellas. Además, las características específicas de cada una de ellas, pues no todas admiten la misma duración, en algunas se recomienda emplear el formato horizontal y en otra el vertical…

-Equipo de grabación. Cuando se haya pensado la historia que se quiere contar hay que comenzar con el proceso de grabación. Para ello los usuarios pueden invertir una gran cantidad de dinero en conseguir los mejores aparatos y producir un vídeo más profesional. Sin embargo, los buenos equipos de grabación deben ir acompañados de extensos conocimientos para poder utilizarlos, lo que puede dificultar el trabajo.

Por lo tanto, a veces, menos es más. Se pueden conseguir buenos resultados con equipos baratos y que están disponibles al alcance de casi todo el mundo. Por ejemplo, una cámara digital, un micrófono, un trípode y un equipo de iluminación. Esos serían los elementos básicos.

Un teléfono móvil también puede ser suficiente para crear un buen vídeo siempre y cuando la historia y el mensaje sean llamativos y enganchen a la audiencia. Lo más importante a la hora de grabar no es tanto la calidad del vídeo, sino del audio. Los usuarios deben escuchar muy bien aquello que se quiera transmitir.

-Montaje. Hoy en día no es necesario utilizar programas excesivamente complicados o tener grandes conocimientos de montaje audiovisual. Existen programas y apps que permiten incluir música, texto e imágenes de forma, incluso, automatizada.

-Vídeos cortos. Como se ha mencionado anteriormente, más es menos. Los vídeos cortos tienen más posibilidad de que enganchen a los usuarios y suelen conseguir una mayor interacción. No todo el mundo tiene tiempo de ver un vídeo de 10 minutos, pero sí uno de tan solo unos minutos que le deje claro cuál es el mensaje.

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¡Cambio importante en SEO!: Google tendrá en cuenta los enlaces «nofollow»

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Atención aquellos que trabajen en SEO o tengan como una de sus prioridades mejorar el posicionamiento de sus páginas web o blogs corporativos, porque Google ha anunciado uno de los cambios más importantes de los últimos años. A partir de ahora, los enlaces «nofollow» también contarán para el posicionamiento y, además, se lanzan dos nuevos atributos para los enlaces. Vamos a analizar en detalle qué significa este cambio porque es muy relevante.

Google creó el atributo «nofollow» para los enlaces hace más de 15 años, como una manera de combatir los comentarios spam que llenaban las páginas web de enlaces de otros usuarios, algo que todavía algunos siguen haciendo, dejando enlaces a su sitio por todo tipo de portales y foros. Los webmaster, al marcar los enlaces de su sitio con el atributo «nofollow», le estaban diciendo a los motores de búsqueda de Google que se trata de enlaces que no son relevantes y, por lo tanto, con los que no hay que compartir ranking de posicionamiento.

Al contrario, cuando un link se marca como «dofollow», se le señala a Google que sí es relevante y que no hay problema por compartir ranking con la página a la que apunta. Conseguir enlaces dofollow de forma natural es una de las prácticas más comunes que existe.

Sin embargo, Google ahora quiere cambiar la manera en la que considera los enlaces «nofollow», porque según la compañía, ha pasado mucho tiempo desde que nacieron y la realidad de Internet ha cambiado. Es por esto que, como ellos lo llaman, el enlace «nofollow» tiene que evolucionar.

En este sentido, Google crea dos nuevos atributos para que los usuarios puedan emplearlos en sus páginas web: «sponsored» y «UGC». ¿Qué significan?

rel=»sponsored» es un atributo que los webmaster pueden incluir en sus enlaces para indicar que se trata de un anuncio, publicidad o que alguna compañía ha pagado por incluir ese link en tu página web. Se trata de un atributo que otorgará más transparencia a la transacción de cara a Google.

rel=»ugc» es el atributo que se puede emplear para indicar que un contenido ha sido generado por el usuario (UGC= User Generated Content), como pueden ser por ejemplo los comentarios en un artículo o las publicaciones que se realicen en un foro.

Pues bien, Google a partir de ahora empezará a contabilizar para el posicionamiento tanto los enlaces con atributo «sponsored» y los que incluyen el atributo «ugc». Pero además, también contabilizará como pistas los enlaces «nofollow», es decir, que dejará de excluirlos a la hora de escanear los enlaces de un contenido y atribuirle ranking para su posicionamiento.

Según Google, tener en cuenta estas «pistas», junto con otras señales, les permitirá analizar mejor el uso de los enlaces que realiza una página web y tenerlo en cuenta de cara a su posicionamiento.

La compañía señala que, aunque no sean «dofollow», los enlaces «nofollow» también proporcionan información relevante que les ayudará a mejorar el funcionamiento de las búsquedas y, por ejemplo, a entender la manera en la que los usuarios enlazan a otros sitios. Por supuesto, también les ayudará a descubrir cuándo algunos portales se dedican a comprar y vender enlaces de una manera artificial, asegura Google.

El cambio no supone que haya que realizar ningún cambio en los enlaces existentes en una página web. Los enlaces «nofollow» se pueden seguir incluyendo para indicar que se trata de un contenido por el que no se ha pagado, aunque Google recomienda que se incluya la etiqueta «sponsored». Además, cabe destacar que un mismo enlace puede tener varios atributos.

Todos estos cambios, las nuevas etiquetas «ugc», «sponsored» y la consideración del atributo «nofollow» pasarán a ser considerados como pistas por parte de Google a la hora de rastrear e indexar los contenidos el próximo 1 de marzo de 2020.

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El gasto en publicidad en vídeo online crecerá un 18% al año

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Para el año 2021, cada persona pasará una media de 100 minutos al día viendo vídeos en línea, una cifra por encima de los 84 minutos diarios que se calculan en este año 2019, según el informe «Zenith’s Online Video Forecasts 2019». Esta cifra significa que, de los 365 días que tendrá el año 2021, una persona pasará 25 días completos viendo vídeos en Internet.

La cantidad de tiempo que las personas dedican a esta actividad ha crecido rápidamente en todo el mundo en los últimos años, a una tasa promedio del 32% anual entre 2013 y 2018. Las mejoras en el tamaño de las pantallas, la calidad de la imagen de los dispositivos móviles, las conexiones de datos móviles más rápidas y la difusión de televisores conectados han sido causas muy relevantes para este impulso.

Jonathan Barnard, director de pronósticos de Zenith, firma autora del estudio, ha explicado que estas «audiencias en rápida expansión están impulsando un rápido crecimiento en la demanda de los anunciantes, haciendo del vídeo en línea el canal digital de más rápido crecimiento en cuanto a gastos publicitarios». Concretamente, la inversión publicitaria para vídeos en línea valdrá un tercio del mercado de anuncios televisivos para el 2021.

Teniendo en cuenta las cifras de este mercado, Zenith pronostica que el gasto publicitario para el segmento de vídeos en línea aumentará de 45.000 millones de dólares que se registrarán este año a 61.000 millones para 2021. Esto supone un crecimiento en el gasto a una tasa promedio del 18% anual. La publicidad para Internet en su conjunto crecerá en el mismo periodo en un 10% anual. Mientras tanto, el gasto publicitario en televisión se reducirá de 183.000 millones de dólares que se calculan para este 2019, hasta los 180.000 millones durante el mismo período.

Ahora mismo, solo los ciudadanos de China y de Suecia pasan más de 100 minutos viendo vídeos online. Pero dentro de dos años, las personas que viven en Canadá, India, México, Reino Unido y Estados Unidos se unirán a esta lista de grandes consumidores de estos contenidos.

En junio del pasado año 2018, la misma consultora publicaba un informe que concluía que en este año en el que estamos se espera que el usuario medio invierta 170,6 minutos navegando en Internet y 170,3 minutos viendo la televisión al día. Esto supone que la mayor parte de los negocios prefiere tener una huella digital antes que un anuncio en televisión.

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